Agip iti face plinul cu pizza


Poate nu ar fi trebuit, dar in primul rand, in calitate de roman, m-am simtit  ofensat. In al doilea rand, in calitate sofer fidel Agip, m-am simtit dezgustat. In al treilea rand, in calitate de marketer, nu zic nimic, stiu cei de acolo ce e mai bine de facut.

Totul a inceput cu primirea unui comunicat de presa ce anunta o super campanie denumita „Fa-ti plinul cu pizza”, derulata de Agip Romania si Trenta Pizza, prin care clientii statiilor Agip ce vor alimenta cu cel putin 30 l de combustibil „vor fi premiati” cu un cupon de reducere in valoare de 7 lei (probabil pr managerul care a aprobat comunicatul de presa nu stie ca in Romania moneda nationala este LEU si nu RON) ce va putea fi folosit la achizitionarea oricarui sortiment de pizza din meniul oferit de Trenta Pizza!

Immagine

De ce in calitate de roman m-am simtit ofensat si in cea de sofer fidel Agip m-am simtit dezgustat?

1. Pentru ca sunt roman si masa de subiecti identificata sub [id=”roman” | structura=”criteriu 1″, „criteriu n+1″ | profil=”criteriu 1”, „criteriu n+1” etc.] este asociata, de catre marketerii care s-au limitat la cursurile comuniste de la ASE, cu micii si cu berea – o masa neomogena in continua goana dupa mancare si bautura.

2. Pentru ca acasa la Agip, in Italia, pe toata durata permanentei mele atat pe perioada facultatii, cat si a cursului de master pe care le-am urmat acolo, nu am auzit/vazut pe nici un canal media, derulandu-se o campanie asemanatoare gen „Agip hraneste soferii italieni”.

3. Pentru ca am devenit fidel unui brand Agip Italia, iar romanii inca mai lucreaza la preluarea si la gestionarea sa la nivel ntional.

4. Pentru ca daca imi permit sa alimentez 30 l de benzina/motorina, care are un cost, sigur imi permit si o felie amarata de pizza de alti 15 lei.

5. Pentru ca nu este tocmai cea mai fericita alegere sa ma stimulezi sa cumpar pizza prin achizitia de combustibil si sa imi si sa imi transmiti si un mesaj gen: „Fa-ti plinul cu pizza”. Oare eu sunt atat de „afemeiat” dupa mancare?  🙂

Sunt sigur ca toti cei din departamentul marketing de la Agip implicati in aceasta campanie au ales cea mai buna solutie pentru promovarea nu atat a produselor Agip, cat a brandului Agip, asa cum sunt sigur ca branding-ul si pr-ul (tot Agip, evident) au fost incantati sa isi dea ok-ul pe aceasta campanie.

Asa cum sunt sigur ca au facut foarte bine profilul si targhetarea, numai ca la [id=”roman”, profil=”gen eu”] nu s-au gandit 😦 .

Oricum, felicitari echipei Agip pentru o campanie care va aduce muuuult brand awareness in ochii [id=”roman”, profil=”gen eu”].

Raman totusi cu o curiozitate, anume: cate burti „afemeiate” dupa mancare va satisface campania asta? Poate ne pune cineva vreun raport post-campanie intr-un comentariu 🙂

Anunțuri

2 gânduri despre &8222;Agip iti face plinul cu pizza&8221;

  1. eu sunt consumatoare de pizza Trenta si mai alimentez si de la Agip. Cred ca este o idee ok deoarece imbina doua produse pe care le folosesc. Imi permit sa imi cumpar si pizza fara reducere si sa imi fac plinul si cu combustibil.
    totusi nu cred ca este o insulta ca imi ofera o pizza cu reducere pentru ca alimentez la agip, cu toate ca imi pot cumpara si singura, cum nu ma simt insultata de nici o promotie din carrefour sau alt magazin. Eu cred ca este un plus fata de restul benzinariilor ca ofera „ceva”. Deasemenea nu inteleg de ce te raportezi la italia, dar tu sti mai bine deoarece ai studii in domeniu.

    Răspunde
    • Ma bucur ca exista si opinii contrare, este constructiv. Am evitat comparatia dintre agip si un magazin retail dat fiind specificul diferit al fiecaruia. Cum spui tu, este ok atat timp cat imi da „ceva” si probabil ai sesizat un aspect aparent nesemnificativ: conteaza cine da, ce da, cat da, cui da si in ce context da. Disproprtia dintre bunurile oferite (combustibil vs pizza), dintre genul de mesaj targhetat „fa-ti plinul cu pizza” (acum e timpul sa mananci bine) si disproportia de pozitionare a brandurilor, toate aceste 3 elemente, cred eu ca sunt de natura sa genereze acest conflict de care vorbeam in articol.

      Răspunde

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare / Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Google+

Comentezi folosind contul tău Google+. Dezautentificare / Schimbă )

Conectare la %s